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La licenciada en Comunicación Social Ornella Aguirre, oriunda de Catamarca, Argentina, fue reconocida internacionalmente tras obtener un premio en el certamen Young Ones, organizado por The One Club for Creativity en Nueva York. Se trata de uno de los concursos más importantes a nivel mundial en creatividad publicitaria y comunicación.
El certamen incluye competencias en campañas integradas, diseño gráfico, publicidad digital y proyectos sociales. Según destacaron especialistas del sector, este logro posiciona a Aguirre como una de las jóvenes creativas argentinas más destacadas en el ámbito de la comunicación y la publicidad.
En una entrevista realizada por el periodista Oscar Alejandro Álvarez en EXCLUSIVA para TELEDIARIO y CANAL 7 TV PÚBLICA CATAMARCA, Aguirre analizó el impacto y la proyección internacional de la distinción. Ganar este premio "abre puertas en agencias internacionales y posiciona a los talentos emergentes en la industria global", señalaron fuentes vinculadas al concurso. El triunfo de Aguirre también "coloca a Catamarca en el mapa de la creatividad mundial".
En términos de proyección profesional, este tipo de reconocimientos "suele generar oportunidades laborales en agencias multinacionales y proyectos de gran escala". Young Ones ha premiado a talentos de distintos países, y "la presencia de una representante de Catamarca refuerza la diversidad cultural en la comunicación global".
Con este galardón, Aguirre "se suma a una generación de creativos argentinos que han logrado reconocimiento en certámenes internacionales, consolidando la reputación del país en el ámbito creativo".
Desde Estocolmo, Suecia, ciudad donde reside actualmente, Aguirre brindó detalles del premio en diálogo con Telediario Argentina y Canal 7 TV Pública de Catamarca. "Hace dos años que estoy viviendo acá", explicó la licenciada.
Consultada por su trayectoria, detalló que tras estudiar en Catamarca se trasladó a La Plata, donde se recibió en la Universidad Nacional de La Plata. "Después vino la pandemia, volví a mi provincia y después, cuando las cosas un poco se liberaron, volví a Capital Federal y ahí estuve viviendo hasta que salió esta oportunidad", relató.
El proyecto premiado nació de un brief de las marcas que auspician el concurso. "En nuestro caso elegimos trabajar con el brief de Sonic Air, que es el cepillo electrónico", explicó Aguirre. El desafío planteado por la marca era "cómo llegar a los niños en un campo donde la competencia había adquirido las licencias de las princesas y los superhéroes de Disney, entonces el mercado infantil estaba colapsado por la competencia".
Junto a su dupla creativa, Aguirre desarrolló una propuesta basada en "branding LEGO". "La idea es generar estas bases coleccionables de diferentes muñecos, cohetes, robots, dinosaurios, para hacerlo más atractivo para los niños, con la idea de romper este hábito aburrido que es el cepillado de dientes y volverlo un poco más dinámico y divertido para los más pequeños", detalló.
Sobre los obstáculos del proceso, la creativa sostuvo que "el desafío era grande porque justamente en este concurso llegan ideas de todo el mundo, entonces lo que se busca siempre es ser lo más creativo posible". Agregó que la propuesta debía "cumplir con todos estos requerimientos del brief, que sea atractivo para los niños, que genere un acompañamiento a los padres a la hora de cepillarse los dientes, que sea un producto que también se pueda realizar".
La ceremonia de premiación se realizó el 11 de mayo. "Veníamos viviendo el proceso, sabíamos que éramos finalistas, pero no sabíamos todavía qué premio habíamos tenido", recordó. Ese día se enteró de que habían obtenido el bronce en la categoría Young Ones. "Fue una muy buena noticia", aseguró, y remarcó que "esta idea que se llama LEGO Build Every Day es la única que fue premiada de Argentina".
Para Aguirre, el premio representa "muchísimo logro porque yo estoy iniciando en esta carrera de publicidad y haber tenido este reconocimiento es un paso más hacia mi carrera". Consideró que el galardón "me da la oportunidad el día de mañana de poder mostrar mi trabajo" y "mostrarme ante las agencias que están poniendo el foco en todo este nuevo talento que surge a partir de los concursos".
Dirigiéndose a los jóvenes de su provincia, expresó: "Que no lo dejen de intentar, que creo que es un muy buen momento histórico para impulsar nuestras ideas". Destacó además el rol de la tecnología: "Ahora tenemos las herramientas al alcance de una computadora y creo que tenemos que aprovechar eso".
Sobre la inteligencia artificial, opinó que "es una herramienta que te permite facilitar el trabajo de producción", aunque aclaró que "la creatividad está en la conexión de la idea con la parte social. Siempre tiene que haber algo que movilice a la sociedad, que la interpele, que la emocione".
Aguirre valoró la tradición publicitaria del país: "La creatividad argentina es muy reconocida a nivel internacional ya desde los años 90". Mencionó a referentes como "Ramiro Agulla y Carlos Baccetti, toda una generación que posicionó a la creatividad argentina a nivel internacional, ganando premios en Young Ones, ganando premios en D&AD, en Cannes".
"Esto demuestra que esas generaciones dejaron un semillero que nosotros como jóvenes que nos estamos insertando en esta industria, es como que vemos a ellos como los grandes líderes", afirmó.
Actualmente, Aguirre trabaja como freelance en Estocolmo. "Soy redactora digital, hago contenido para diferentes blogs, landing pages, así que ahora me estoy desarrollando en ese campo con la esperanza de insertarme en la publicidad", señaló.
Pese a la distancia, no descarta volver: "Siempre están esos pensamientos, siempre se extraña el país, se extraña nuestra cultura, nuestros vínculos más cercanos, así que la idea está, todavía no sabemos cuándo, pero es un sueño volver a nuestra Argentina y a visitar a nuestra provincia".
Antes de finalizar, envió un saludo: "Quiero aprovechar el espacio para saludar a mi familia, agradecerles a ellos que son mis pilares, son quienes me impulsan, me acompañan y a toda la provincia de Catamarca también, porque es lindo ver cómo la provincia se alegra cuando tenemos logros en otros lados".
